JD 젤리비 편집국 · 2026.09.19 SHARE · COPY LINK

일본 신고베 ANA 크라운플라자호텔에서 9월 12일 개최된 아식스의 투자자 설명회에는 현장 참석 431명, 온라인 참석 800명이 모여 회사의 전략과 업적을 청취했다. 廣田康人 회장 겸 CEO는 회사의 역사와 창업 배경부터 현재 경영 전략까지를 상세히 설명했으며, 전 스포츠청 장관이자 아테네 올림픽 해머던지기 금메달리스트 室伏広治 씨가 특별 강연을 진행했다.

C프로젝트의 성과

아식스가 강조한 'C프로젝트(정상 작전)'는 마라톤 시장 재진입의 핵심이었다. 2012년 런던 올림픽 때 마라톤 표상대에 아식스 신발을 착용한 선수가 1명도 없었고, 2021년 하코네 릴레이마라톤 점유율이 0%까지 떨어진 상황에서 출발한 이 프로젝트는 놀라운 반전을 이뤄냈다. 선수들의 의견을 철저히 청취한 후 주행 방식별로 설계한 2개 모델의 개발로 지난해 동경 세계육상 마라톤 부문의 점유율을 약 40%까지 끌어올렸고, 하코네 릴레이마라톤도 약 30%를 회복했다.

2024년 파리 올림픽에서 남자 마라톤 은메달을 획득한 것도 C프로젝트의 결실이다. 廣田 회장은 다음 목표로 "2028년 로스앤젤레스 올림픽에서 남녀 마라톤 금·은·동메달을 아식스 착용 선수가 독점하는 것"을 제시했다. 이러한 성과에 힘입어 개인 주주 수는 2023년말 대비 약 2.5배로 증가했으며, 설명회의 누적 동원도 과거 12회 3325명을 거쳐 13회째를 맞이했다.