JD 젤리비 편집국 · 2026.09.04 SHARE · COPY LINK

일본의 자녀용 의류 브랜드 하카키즈가 2027년 1월 말에 운영을 중단한다고 9월 1일 발표했다. 1976년 창립 이래 50년간의 역사를 닫는다.

제조사 패션스가는 생산을 이미 2026년 봄 여름 시즌부터 멈춘 상태였다. 하카키즈는 출범 초부터 "자녀 의류의 새로운 실험"을 표방했으며, 어른 옷처럼 자유롭게 코디할 수 있는 제품으로 오리지널 총무늬 프린트와 캐릭터 협업 제품으로 백화점과 도심 상업 시설에서 지지를 받아왔다. 브랜드 중단 이후에도 제품은 리본 하카키즈 경찰청 신주쿠 점과 롯폰기 힐스 점 등 현 매장과 공식 온라인 스토어, 조조타운에서 한정 기간 판매한다.

자녀복 시장의 쇠퇴

패션스가는 2021년 시점에 여성용, 자녀용, 잡화 세 부문이 거의 동등한 3분의 1씩을 차지했으나, 이제는 경기가 좋은 잡화와 부인복에 경영 자원을 집중하기로 했다. 일본의 출생수는 2025년 67만 1236명으로 10년 연속 사상 최저를 기록했으며, 15세 미만 인구는 45년 연속 감소해 자녀복 수요 자체가 급격히 축소되고 있다.

패션스가가 밝힌 바에 따르면, 같은 업계의 대형 브랜드 제니는 2025년 8월 약 16억 엔의 부채로 폐업했으며, 수입 럭셔리 자녀복 브랜드 마-메르도 민사재생법 적용을 신청하면서 자녀복 시장의 전반적 위축을 보여주고 있다.